没想到，2026 年的第一场背刺，比以往时候来得更早一些。
凭一己之力掀起咖啡界世界大战的库迪，终究也是懦了。
事情是这样的，不久前，世超偶然听到一则小道消息，说库迪要放弃全场 9.9 了。
不知道你听到这事啥反应，世超我反正是不信的。
老祖宗定下的规矩哪能说破就破。这可是我们和库迪约定好的羁绊啊。
结果没想到，隔天官方就出来认领了。
正式宣布持续 3 年之久的 9.9 不限量活动，在 1 月彻底结束。
不少单品的价格都上调了 20-30%，恢复到 11.9-16.9 元这个区间。其中就包括世超最爱喝咸法酪香草拿铁，涨到了 15.9 元。
不过也有好消息，虽然全场不限量取消了，但库迪还是好心给我们穷鬼留了一个特价区，像美式、豆乳拿铁这些还是保持了原价。
而且，本价格敏感型用户仔细研究了一下，发现在淘宝闪购之类的外卖平台上，叠外卖券价格还是可以砍回 9.9 的。
只是，一切都有些晚了。在这一波舆论起来之后，已经让无数信徒们道心破碎了。
为库迪 9.9 哭坟的帖子，在各大社交平台上乱飞。
总是失去了才后悔莫及，早知道多点两杯库迪养养号了 、 好了，现在库迪也背叛我了，大家一起死吧。
更扎心的是，有人回去翻了一下，发现就在两年前，库迪咖啡首席策略官李颖波还当着全世界的面，深情地说出：
公司做好了 全场 9.9 元促销 三年的准备。
这时候可能有人要骂库迪飘了，诺言才刚兑现到一半，怎么就抛弃我们了。
但世超在仔细回看库迪这一年多的操作后，发现对它来说，这可能就是最好的涨价时刻。
毕竟谁都知道，长期维持 9.9 一杯，本来就不是一个良性的商业模式。它要是还能继续撑下去，才是商业奇迹。
为了搞清楚库迪到底亏不亏，世超特意找了几位商家，简单算了一笔粗账。
以冰生椰拿铁为例：
包材成本：杯子 0.27 元 + 杯套 0.13 元 + 杯托 0.13 元 ≈ 0.53 元；
原料成本：咖啡液约 1.88 元 + 椰奶约 4.03 元 ≈ 5.91 元；
硬性成本合计：约 6.44 元。
注意，这里面都还没算上房租、水电、人工和外卖打包袋等费用。
我们从后台，也可以更清晰地看到各类原料的成本价。
世超粗略依照原料价算了一下，一杯冰美式的原料成本约 2 元；加普通奶的拿铁在 5-6 元；如果加奶盖，成本会飙到 7-8 元。
一旦冬天到了，不能用冰块充数，那么成本价还会上涨。以生椰拿铁为代表的一系列拿铁都统统赔钱。
所以库迪官方需要持续出钱补贴，才能让联营商们保持在盈利线以上。即便是这样，还有不少联营商也是在硬撑。
既然赔钱，库迪图啥呢？不就是为了跟瑞幸硬刚么。
那他的老对手瑞幸又过得咋样了呢？不瞒你说，人家瑞幸早就看穿了一切，先一步撤退保命了。
在瑞幸和库迪打得上头的 2024 年，一开年就把瑞幸的财务报表打穿了。
价格战再得加上天气因素，2024 年的 Q1 瑞幸归母净利润第一次亏损 8320 万元。
钱袋子一保不住，瑞幸马上就老实。火速调整了 9.9 范围，改成 8-10 款指定饮品了，到了 2025 年更是限制在 3-4 款了。
连老大哥都不抗了，那库迪还跟在后面蹦跶个什么劲。
而且，世超说句难听的，其实以库迪现在的扩张速度，基本不可能撼动瑞幸一根脚指头。
据投中网测算，2025 年三季度，库迪营收规模只有瑞幸的 20-30%。
不仅对手变了，大环境也变了。这两年原材料价格疯涨，成了压死骆驼的最后一根稻草。
美国阿拉比卡咖啡豆的期货价格一年时间涨了 118%，去年 2 月突破了 430 美分/磅，达到了 47 年以来的最高价格。其他像云南咖啡豆之类的，基本也都涨了 60-100%。
虽然库迪瑞幸基本都有早年签下的豆子库存，但如果涨势不停，那本就不富裕的家庭，将会更雪上加霜。
所以，你这么一梳理，就会发现 9.9 休战是迟早的事。
甚至现在不休，更待何时。对手又离场了，用户心智又培养好了，钱袋子又岌岌可危了。该是时候涨一点，回回血了。
早在去年下半年，库迪就已经悄咪咪把一些联营商的补贴下架缩水了。基本也就是变相宣布，暂停盲目扩张。
比起继续扩张，现在库迪更应该做的，是想想怎么能盈利、怎么优化供应链。
毕竟 9.9 本就是为了狙击瑞幸的非常手段，现在对手都鸣金收兵了，库迪也没理由，更没本钱再一个人在擂台上空挥拳头了。
只是道理归道理，真到了断奶的这一刻，大伙儿还是有点猝不及防。
瑞幸库迪双双涨价，没了你们，谁还宠我？
等等停停，有的哥们，包有的。
大家还在为库迪缅怀，为其哭坟，结果评论区火速把华莱士的 9.9 咖啡月卡抬上来了。
注意看清楚，不是 9.9 一杯，是 9.9 一个月，一万+门店畅喝。
世超还根据规定给大家算了笔帐，门店要求两杯之间必须间隔 2 个小时，然后一天上限是 7 杯。
那么只要你每天 9 点钟开始点单，一直喝到晚上 11 点，就可以完美薅到 210 杯，平均下来一杯就是 0.04 元。
也就是说，一杯蜜雪冰城柠檬水，可以喝 10 杯华莱士咖啡。
四分钱的咖啡，这还是 2026 年吗？
上世纪六十年代，四分钱都只能买到一只芝麻大饼，而在今天，你居然能美美喝上一杯现打咖啡。
世超甚至都不需要给你算什么豆子、奶的成本，就算往杯子里灌点自来水卖给你，它都是亏的。。。
就这售价了，人家也没在后面偷偷速溶兑水，而是是真的现打现做的，光是这台咖啡机采购价就上万。
有的人可能说，虽然是现磨的，但这豆子能喝吗？
说实话，都干到这份上，谁还管你用的啥豆，用的黄豆都行。
而且世超扒了一下，发现用的还是正经豆子，很多门店在用的是天秤的拼配豆。
虽然不知道内部采购价是多少，但世超去某红色软件搜了一下，大约是 48 元 500g。
所以说，论狠还是这些快餐品牌狠。
最有意思的是华莱士上架月卡的时间，刚好卡在库迪要涨价的前后。
真是趁你病，要你命。
其实这两年，抄底入场，大搞咖啡的餐饮品牌有很多。
比如知名糕点铺鲍师傅，还有早餐巨头永和大王等等，都陆陆续续推出了 3.9 元到 9.9 元的咖啡。
有些人可能会奇怪：
库迪、瑞幸都打不动了，你们这帮卖汉堡卖豆浆的在掺和什么？
其实华莱士他们搞咖啡，和迪子就不是一回事。
库迪们是靠卖咖啡活着的，而华莱士是靠卖汉堡活着的，咖啡只是个交个朋友的工具。本质上和淘宝为啥要掺和着做闪购外卖是一样的。
就是用低价把你勾引进门店，然后希望你走的时候，能顺手买点别的。
在互联网黑话里，这叫CAC（获客成本）。
以前华莱士要在抖音投流，拉一个客人进店可能要花几块钱甚至十几块钱。现在 9.9 的月卡，就把你锁死了。
你为了把这 4 分钱的便宜占回来，是不是得常去？去了是不是得顺手买个喷射套餐？
只要你顺手买个汉堡，这杯咖啡的成本就赚回来了。
最主要的是，这些低价饮品给品牌自动做了一波营销宣传。
因为你肯定不可能真喝到 210 杯。不是质疑你的实力，只是大部分门店一天就开 12 个小时，马不停蹄地喝，顶天了一天也就 6 杯。
但 9.9 的名号却是实实在在地打出去了。你看，这不是成功吸引了世超的注意，还专门为它写了这篇文章免费宣传。
导致人们压根没空缅怀库迪了，因为华莱士的四分钱咖啡又在催你取餐了。
这次库迪涨价后，世超还特地调研了周围的库迪爱好者，基本都是纯纯的价格敏感型用户。
发现现在人消费咖啡的逻辑早就变了。
以前是小资情调，是一百八一杯的宫廷玉液酒。但现在咖啡就是水，就是打工人的续命药。
对他们来说，管你深烘还是浅烘，管你花果香还是坚果香，便宜大碗、有咖啡因在里头就行。
很多人对品牌也基本没啥忠诚度可言，谁便宜谁就是爹。
要么就是在这波涨价后，被华莱士这种疯子拉走了。要么就是涨价前，就已经投奔更便宜的选择了。
所以说，库迪的涨价，或许宣告了那个烧钱补贴的 9.9 咖啡黄金时代 落幕。
但整个市场卷低价的趋势，是不可能停的。
即使没了库迪，也会有华莱士，会有下一个某莱士。
咱们打工人能做的，无非就是在这个巨头互殴的乱世里，能薅一把是一把，且喝且珍惜吧。
