豪掷数百万美元，只为在超级碗上贴脸开大 OpenAI。
这事儿放眼整个硅谷，恐怕只有 Anthropic 干得出来。
就在昨天，Anthropic 在有着 美国春晚 之称的超级碗上，投放了两支 精心设计 过的广告，主打的就是一个阴阳怪气。
广告里，一哥们问拟人化的 AI 怎么才能练出六块腹肌，结果报了自己的年龄、身高和体重之后，AI猝不及防地推销起了 Step Boost Max 的增高鞋垫。。。
另外一个更离谱， 哥们问 AI 怎么跟母亲沟通，AI 前面还一本正经地回答要先倾听，或者出去散散步也行。
下一秒就变成了，如果这段关系无法修复，推荐他在 Golden Encounters 这个虚构的交友网站上，找其他年长女性建立情感联系。
只能说，这俩广告嘲讽意味拉满。
特别是广告结尾那句 Ads are coming to AI. But not to Claude （ 广告正在进入 AI，但不会出现在 Claude ）配合主角那一脸懵逼的表情，艺术成分大概有三四层楼那么高。
看似是用夸张的手法演绎了，如果 AI 为了恰饭插入广告可能会变成什么样。但明眼人都看得出来，这巴掌结结实实地打在了 OpenAI 脸上。
因为就在一个月前，OpenAI 刚刚宣布了要在 ChatGPT 免费版和 Go 订阅版中测试广告功能。
当时就已经引起了很多用户的不满，说 OpenAI 的 AGI 是 Ads Generating Income（广告创收），Anthropic 现在整活儿，只不过是进一步放大了大伙儿的担忧罢了。
更骚的是，超级碗广告的前后脚，Anthropic又添了把火，话里话外就一个意思：我们绝不会像隔壁那样，为了赚钱在对话里挟带私货。
暗戳戳给 OpenAI 泼了脏水，完事还给自己正面的形象立住了，不得不说 Anthropic 这招太狠了。
当然了，被友商在全美观众面前这么骑脸输出，奥特曼那边肯定是坐不住的。
他的回应也很有意思，先装一波体面，表示超级碗的广告自己看了，很好笑。但紧接着就破防了，指责 Anthropic 不诚实 双标 。
为了反击，奥特曼甚至搬出了技术普惠的大旗，说什么 我们需要将AI带给数十亿无法支付订阅费用的人 。言外之意就是，你 Claude 那是富人专供版，我 ChatGPT 才是人民的 AI。
不过嘛，这一波强行上价值，似乎并没有打动多少人。
在评论区的一部分网友眼中，人家 Anthropic 就是整了个活儿、玩了个梗，你怎么就急了？
还有另外一部分，则是忙着讨伐 OpenAI 单方面关停 GPT-4o 的决定。
至少从舆论的角度看，这场商战似乎 Anthropic 赢得很彻底。
但世超觉着吧，商战不商战可能都还是次要的，表面上，这是一场关于是否推出广告功能的口水仗， 但实际上却是 AI 流量变现和技术变现两条路子的对线。
根据巴克莱的报告，Anthropic 的 API 业务收入占比高达 90%，而 OpenAI 的只有 26%。
换句话说，OpenAI 走的是国民级 AI 的路子，而 Anthropic 选择了为企业的生产力、数据安全买单。
这两种模式，各有各的活法。
别看 ChatGPT 周活 8 亿，但在赚钱这件事情上，来来去去就是让用户掏钱订阅、卖 API。奥特曼曾经还信誓旦旦地说过， 广告是最后的手段 。
所以今年宣布要加广告，可能真是没招了。
这么说吧，OpenAI 现在各方面压力都很大。
去年底，被谷歌等友商逼得进入了 红色代码 紧急状态，为了集中火力，OpenAI 还计划推迟其他产品的开发，缩减在健康、购物和广告等领域的投入。
结果没过多久，广告还是测试上了。
值得注意的是，OpenAI 推出广告的时间点，恰好和最近传出融资的消息撞车了。
所以世超一个合理的推测，OpenAI 可能急着想要证明自己的赚钱能力。
虽然奥特曼本人回应了，去年 OpenAI 的营收远高于外界所传的 130 亿美元，但大伙儿可能不太清楚，OpenAI 花起钱来，那才真是眼睛都不带眨一下的。
仅仅去年一年，OpenAI 就先后跟甲骨文、英伟达、AMD、亚马逊还有微软等巨头，签署了总额超过万亿美元的 AI 基础设施合同。
图源Wind
哪怕你营收再翻个好几倍，跟上万亿美元的支出比起来，恐怕也是杯水车薪。
美国外交关系委员会的高级研究员、经济历史学家塞巴斯蒂安·马拉比，在《纽约时报》的文章里做了预测，按照这个烧法，OpenAI 可能在未来 18 个月内，也就是 2027 年的年中左右，就会把现金储备烧个精光。
所以这就很好理解，为啥 OpenAI 宁愿冒着被全网群嘲的风险，也要硬着头皮推广告了。面对巨大的变现压力，什么初心，什么用户体验，可能都得往后稍稍。
但另外一边 Anthropic 的情况，就乐观得多了。
前不久推出的 Claude Cowork 功能，咱们也写过，相当于 AI 长出手脚了，能接管你的电脑帮你干活儿。
结果上周五，他们又在 Claude Cowork 的基础上推出了 11 个开源插件，这些插件可以让 Agent 能够根据具体行业、业务场景的特点，自动执行任务。
这一次，直接把多家 SaaS 软件巨头的股价给创飞了。
可能大伙儿不太理解这其中的联系，这么说吧，以前是你在某个 SaaS 软件上面调用 AI 功能，AI 只是众多功能中的一个，主动权还是在软件手里。
但 Claude Cowork 出现后就变成了，AI 去调用各种软件、工具。
过去企业买 SaaS 软件是为了给员工提效，现在老板们发现，与其花大价钱按人头订阅一堆软件，不如直接把钱给 Anthropic。
所以对于 Anthropic 来说，C端用户订阅、卖 API 的收入简直就是洒洒水，把 SaaS 软件的饭碗抢过来，那才叫香。
现在回头看 OpenAI 和 Anthropic 的这次商战，其实还挺有意思的。
因为收入结构的差异，OpenAI 选择了更庞大的C端用户群体，而 Anthropic 则是在深度上下功夫，服务那些愿意为了效率和安全付费的用户。
这两条路，没有绝对的对错，也不存在谁比谁更高尚。
毕竟，要想养活这些每分每秒都在烧钱的大模型，总得有人买单。
